Nocaute nas bactérias e cinturão em vendas
O produto Pace Combate, da marca Pace, chegou no mundo piscineiro de forma sutil, portanto, precisava de uma comunicação que gerasse impacto.
Nossa defesa estava baseada no universo do MMA, usando termos de luta e uma comunicação visual bem característica do esporte. Então, optamos pela utilização de elementos, cores e palavras que ressaltam a função do produto: acabar DE VEZ com as bactérias e algas das piscinas. Neste caso, ele seria um verdadeiro lutador, capaz de dar nocaute nesses problemas comuns e incômodos de piscina.
Por isso, tanto o KV quanto a comunicação e design das peças foram criados para destoar um pouco da comunicação usual: o preto gera impacto, contrastando com a imagem de algo claro e cristalino para os cuidados com a piscina. Isso gerou uma sensação inesperada e transformou a visão que a própria marca tinha do seu potencial. E é claro que os resultados se mostraram positivos.
Ao aliar o planejamento publicitário com uma visão inovadora e disruptiva da marca, conseguimos estruturar uma comunicação moderna, efetiva e bem-vista.
O produto por si só teve altas taxas de procura e a marca se reforçou como uma referência no segmento de cuidados com piscinas.